原標題：從“流量游戲”到“內容為王”——陜西省微短劇發展觀察

  7月12日，陜西星光映美數字文化網絡科技有限公司總經理李曉靜介紹該公司出品的微短劇。

  節奏明快，短小精悍，劇情有反轉……近年來，隨著短視頻的流行和受眾觀看習慣的變化，一集時長從幾十秒到15分鐘左右的網絡微短劇逐漸走紅，并呈現出持續攀升態勢。

  基于豐厚的文化資源和影視創作經驗，陜西已在微短劇行業占得先機，微短劇制作的企業矩陣形成。目前，我省有微短劇相關企業5700余家，數量位列全國第三。2023年，我省申報的微短劇中，成片上線33部，居全國第八。

  數據顯示，去年的全國微短劇中，60%以上出自陜西。由西安相關公司承制的微短劇作品占整個微短劇市場爆款量的80%。然而，微短劇在走紅的同時，也暴露出一些問題，如一些微短劇的制作較為粗糙等。

  眼下，隨著監管升級和競爭加劇，微短劇正引發一場從“流量游戲”到“內容為王”的行業變革。

  熱度攀升 百花齊放

  7月11日，天氣晴好，工人正在抓緊施工。門樓上方，隨著“夢”字被緩緩吊起、安裝到位，“造夢工廠實景基地”8個黑色大字宣告一個“藍圖”的落地。

  微短劇滿足了人們碎片化時間的精神文化需求，創造了一個潛力可觀的新市場。西安憑借微短劇承制公司數量多、質量高的優勢嶄露頭角。截至今年3月，西安以4154家企業數量排名全國第二，產業鏈中游制作公司超過200家，產量約占全國的60%，市場規模超50億元。

  “西安的市場大，但缺少專業拍攝地。我要做的就是填補這一空白?！睘栁餍鲁窃靿艄S影視基地負責人景峰說。

  這是個很大膽的決定。光是把他30年來攢下的道具陸續搬運回來，就得一年時間。但是，在外地打拼多年，景峰想回鄉“造夢”。如今，在灃河邊，一個“小橫店”雛形初現。今年8月，1.5萬平方米的室內影棚將在這里投入運營，最多可滿足20家劇組同時拍攝。

  景峰還謀劃著打造共享場景，帶動周邊村民增收，為鄉村振興增添新動能。

  憑借空港新城對外開放的區位優勢，陜西戴勒數字網絡科技有限公司將目光鎖定海外市場，力爭成為我省文化產業揚帆出海的新“名片”。

  “我們計劃將適合歐美市場的微短劇通過翻譯、重新配音后在平臺上線，還計劃在海外市場采購合適的小說IP進行改編，劇本敲定后在海外聯系當地團隊一起制作?！标兾鞔骼諗底志W絡科技有限公司主理人趙翔宇介紹。

  目前，該公司已建成的影視短劇網絡平臺APP在全球15個國家上架運營，用戶在平臺充的會員費已達200萬美元。

  底蘊深厚 未來可期

  “從劇本創作到拍攝，我們一個月能完成并推出5部劇?！标兾餍枪庥趁罃底治幕W絡科技有限公司總經理李曉靜說。

  雖然有所準備，但是這個行業的火熱程度讓他有些始料未及。2023年，該公司推出了17部票房超千萬的爆款微短劇，票房銷售超10億元。其中，《九霄龍帥》和《鎮域明王》成為行業現象級作品。

  陜西為什么行？在省電影行業協會副會長張也奇看來，這是基于長期以來的資源稟賦優勢。我省各門類藝術底蘊深厚，尤其是“文學陜軍”“西部影視”“長安畫派”等享譽全國。此外，發展了近20年的“都市碎戲”“狼人虎劇”兩檔欄目劇和眾多影視從業人員、院校影視專業師生的人才儲備，為產業發展奠定了良好基礎。

  然而，短期的成功并不意味著一路坦途。微短劇行業在收割了“滔天”流量、帶來巨大經濟利益的同時，也暴露出一些問題——

  曾有媒體對6000部微短劇的劇名進行分析，從中提取出386名“總裁”、240位“夫人”和98尊“戰神”。微短劇內容同質化嚴重，受眾易產生審美疲勞。

  微短劇產業鏈包含劇本創作、拍攝制作、投放播出等環節，而集中在沿海地區的發行和投流平臺，占據了市場收益的70%以上。制作公司只參與后期分賬，行業話語權不高，總體收益偏低。

  微短劇對傳播平臺的依賴性強，我省自建的“唐潮小劇場”“西部短劇”等播出平臺還處于起步階段，影響力不夠。

  隨著行業制度的日漸完善，微短劇行業告別“野蠻生長”，走向規范化發展已成為大勢所趨。

  “要搶抓機遇，加大對微短劇全產業鏈的整體設計和布局，從內容品質、政策扶持、平臺建設、發展模式、行業生態等多點發力，在發展中規范、在規范中提升，培育新業態、新模式，將西安打造成‘微短劇之都’?！笔V電局相關負責人表示。

  深耕內容 創作精品

  “2022年底，公司管理層轉變思路，首次引入電影級特效，后來又引入了電影爆破、車技、威亞等技術，不斷提升作品質量?！崩顣造o認為，“質量為王”才能實現長紅。

  微短劇發展后勁在哪里？

  張也奇表示，微短劇的創作與制作將迎來升級。一方面，從內容上看，精品化轉型是規范化發展、精細化運營的必然趨勢。另一方面，從生態上看，未來“微短劇+”的模式將涌現出更多可能性，成為不少行業的探索方向。

  與短視頻相比，微短劇故事承載力和創作空間更廣闊，更容易滿足深度的文旅傳播需求。

  微短劇《我的歸途有風》為四川樂山旅游注入了新活力，網絡短劇《愛在炊煙裊裊時》讓名不見經傳的豐義村成了網紅村。

  今年1月，國家廣播電視總局辦公廳發布“跟著微短劇去旅行”創作計劃，提出2024年要創作播出100部主題優秀的微短劇，推動一批實體取景地“出圈”，營造跟著微短劇去“打卡”的新風尚。目前，陜西省有《戀戀小食光》等3部作品入選，數量居全國第三?！肮俜秸J證”的加持和助推，讓微短劇成為文旅賽道上風頭正勁的新選手。

  灃河兩岸，風物宜人，孕育《詩經》，傳誦千年。就地取材，當地規劃建設西咸新區十里灃河影視基地，聯合灃河沿岸風景帶、詩經里、昆明池、絲路歡樂世界、華僑城歡樂谷等周邊數十家成熟景區，設計了上百個拍攝取景地。

  “我們正在積極對接企業，圍繞十里灃河沿線歷史文化進行深度研究挖掘，打造特色文化品牌，以小切口呈現大主題，創作文化精品，讓灃河這一傳統文化品牌煥發出新活力?！蔽飨绦聟^宣傳文旅局副局長楊彬彬說。

  隨著“微短劇+科普”“微短劇+考古”等高質量作品不斷涌現，微短劇正走向更多元化的發展方向。（記者 侯燕妮文/圖）